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Twitter est plus rapide que les médias traditionnels, la preuve

Rue89 - Le 08 août 2015 à 16h54
Tweets sur un fil (mkhmarketing/Flickr/CC)

La revue américaine PLOS One vient de publier une étude consacrée aux « trending topics » (TT) de Twitter, ces sujets tendance qui sous la forme de mots, de hashtags ou de phrases sont tweetés et retweetés dans le monde entier.

Ce travail, réalisé par des chercheurs espagnols et suisses, en collaboration avec les laboratoires NEC de Heildelberg, repose sur une compilation de plus de 300 000 TT en provenance de 62 pays recueillis entre 2013 et 2014.

Voici les deux grands enseignements de cette étude.

1 / Plus de 60% des infos sortent d’abord sur Twitter avant d’être reprises par les médias traditionnels

En recourant à Google News comme base de travail, les chercheurs ont établi que la moitié des 300 000 tweets analysés pouvaient être considérés comme des informations et non comme de simples phrases à succès.

Les chercheurs se sont focalisés sur les trois pays qui génèrent le plus de TT (Etats-Unis, Royaume-Uni, Canada) et ont ajouté l’Espagne. Dans les quatre cas, la diffusion des infos se révèle plus rapide sur Twitter que dans les médias classiques.

Ainsi, aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et au Canada, dans au moins 70% des cas, les TT concernent des infos qui apparaissent d’abord sur Twitter avant d’être reprises par les médias classiques. En Espagne, c’est le cas de 60% des infos tweetées.

2/ La diffusion géographique des TT reproduit celle des médias traditionnels

C’est des pays les plus riches que proviennent la majeure partie des TT. Sans grande surprise, ce sont les Etats-Unis et le Royaume-Uni qui triomphent dans l’exportation de sujets populaires. Il suffit de quelques minutes pour que 67% des TT en provenance des Etats-Unis et 50% de ceux en provenance du Royaume-Uni soient repris dans d’autres pays.

Cette diffusion des TT en fonction du poids économique des pays depuis lesquels ils sont émis ne fait que reproduire les formes de diffusion classique de l’information, ainsi que le note Rubén Cuevas, un des coauteurs de l’étude, interrogé par El País :

« La conclusion à laquelle nous sommes parvenus, c’est que la diffusion géographique de l’information sur les réseaux sociaux conserve quelques-uns des biais présents dans la diffusion traditionnelle de l’information, notamment la diffusion des pays riches vers les pays pauvres. »

Si, à l’échelle nationale, Twitter apparaît comme un outil de sélection démocratique de l’information – ainsi que le soulignent les auteurs de l’étude –, à l’échelle mondiale, les TT reproduisent les rapports de force qui existent dans la diffusion de l’information par les médias traditionnels.

PUBLIÉ INITIALEMENT SUR
Rue89
Tags
#Réseaux_Sociaux, #Twitter
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