Le rapprochement entre les mondes de l’art et de l’entreprise est un phénomène non récent qui s’observe de plus en plus dans les milieux d’affaires. Nombreuses sont aujourd’hui les entreprises à être intéressées par l’art et à lui accorder une place d’importance dans leurs stratégies de communication. Il est primordial de signaler à ce sujet que le dialogue entre le monde de l’art et celui de l’entreprise ne se limite pas simplement au choix conventionnel du mécénat artistique. L’art peut aussi intervenir à plusieurs niveaux de la communication d’entreprise, notamment au niveau de la communication événementielle.

L’art constitue un axe riche et intéressant pour développer l’événementiel de l’entreprise. Couplé à l’événement, l’art donne à l’entreprise la possibilité de surprendre ses différents publics, les réunir, les émouvoir, les honorer, les sensibiliser et les pousser à s’exprimer et à débattre.

L’art offre à la communication événementielle de l’entreprise une infinité d’animations : concerts, expositions permanentes ou temporaires, vernissages, projections vidéographiques, soirées poétiques, etc. L’art traverse les pays, les continents et les différents secteurs d’activité ajoutant une touche de créativité et de sensibilité aux événements des entreprises modernes.

Dans le domaine de la distribution, l’art est considéré comme une base événementielle de premier choix pour de nombreuses entreprises au Japon, en Europe et aux Etats-Unis. Les grands magasins français comme Printemps et les Galeries Lafayette organisent, plusieurs fois l’an, des expositions artistiques périodiques jouissant d’un très franc succès. Toujours en France, le Bon Marché a présenté « Instantanés de Mode », un événement consistant en une exposition et ventes aux enchères de photographies de quatre artistes au profit d’associations caritatives.

Dans le domaine du luxe, le leader mondial LVMH multiplie, pour sa cinquantaine de marques, les événements centrés sur l’art. Louis Vuitton, la marque phare du groupe, a prévu, depuis l’inauguration de sa nouvelle maison des Champs-Élysées, quatre expositions artistiques par an qui ont lieu dans un espace culturel de 400 mètres carrés, spécialement conçu pour ce genre d’animations artistiques. D’autres marques du groupe s’ouvrent aussi très franchement à l’art événementiel. La maison Hennessy organise quatre expositions artistiques par an, alternant peinture, sculpture, photographie et design. Le groupe LVMH réserve enfin des happenings artistiques exclusifs pour ses salariés. Les sociétés du groupe consacrent un budget annuel de près de 9 millions d’euros à des programmes internes d’activités proposés à leur personnel en France. Au menu, un grand nombre d’événements à caractère artistique et culturel comme les animations de bibliothèques et de vidéothèques, les clubs de photographie, les clubs de peinture, etc.

L’art a investi également un secteur d’activité où il est très chèrement apprécié : la publicité. L’exemple type est celui de l’agence DDB qui expose, depuis 2003, des artistes contemporains dans ses locaux en France. Ces événements sont organisés à rythme d’un tous les deux mois, permettant de recevoir les clients en leur faisant découvrir une démarche artistique novatrice, très valorisante à l’image de l’entreprise. En 2004, l’agence a par exemple exposé la série « Eléphants » du peintre Jean-Philippe Serrano, montrant ainsi l’accueil prestigieux et chaleureux de son siège parisien.

Dans le domaine de l’enseignement supérieur, l’École Supérieure des Affaires à Beyrouth a choisi de placer l’art au cœur de sa communication événementielle en multipliant les manifestations et les événements artistiques sur son campus. Son ciné-club propose toutes les semaines, depuis 1998, des projections de films de qualité au public libanais du septième art. D’autre part, l’école a organisé et accueilli sur son campus de très nombreux événements artistiques associant peinture, photographie, sculpture, musique, cinéma et poésie.

En associant l’art à sa communication événementielle, l’entreprise anime fortement et différemment ses relations publiques. Elle jouit d’un joli effet de ‘bavardage’ et d’une publicité de bouche à oreille à efficacité non négligeable. L’entreprise mixant art et événementiel peut se promettre des résultats sûrs au niveau de sa notoriété et de son image. La première se verra certainement augmentée et la seconde valorisée, enchantée, esthétisée et polie.

Bien au-delà du choix traditionnel du mécénat, l’art peut devenir un outil stratégique et puissant au service de la communication d’entreprise. Au niveau de la communication événementielle, il est appelé à être un allié efficace et un partenaire de choix. Assurant des résultats pour lesquels œuvre toute entreprise moderne, l’union de l’art et de l’événement est certainement à ‘bénir’ par les directeurs de communication.